“要性感，更要健康功能”

中國內衣進入“健康換芯時代”暨2016內芯材料流行趨勢發布

引言：“洗牌”這個名詞，在以往眾多的營銷類文章中出現的頻率很高，但今年大家才真正深切感受到洗牌的味道，內衣行業，今年的牌一定會洗得很殘酷。洗牌的結果，大浪淘沙，不適應未來竟爭的企業將會被淘汰出局，而強者恒強；能挺過去的企業中，必然誕生一批未來的王者。內衣業者應充分認識到當前我國內衣的市場現狀和發展趨勢，研究所存在問題，滿足消費者的欲望和要求，注重新型內衣產品的開發，才能在挑戰中獲取成功先機。

2016年內衣業遭受眾多不利因素的夾擊，抵抗力弱的企業開始喘息著生存，有的甚至已經夭折。俗話說：“知己知彼，百戰不殆”?？祵氃纯萍?middot;功能纖維專注健康功能纖維研發生產26年，基于內芯填充行業做了詳盡深入的分析，為中國內衣企業在艱難的時刻指明發展方向，并提供轉型升級系統服務，快速從紅海競爭邁向藍海發展。

 

【一】挑戰與良機并存：內衣行業市場現狀和困境

縱觀市場：一些內衣企業的老板，對于行業及品牌的發展是越來越迷惘。一方面，行業前景看好。另一方面，行業發展到了十字路口，正處于產品競爭與品牌競爭的關鍵時期，大家非常關注卻又不知如何突破。

1、憑借“世界工廠”的能力，內衣行業已成為中國服裝產業中最具活力、成長最快的、最具發展前景的一個分支，無疑這對行業未來充滿希望。

■最具活力：內衣市場被行業專家稱為21世紀最后一塊“荒地”，短短十幾年發展，本土就涌現3000多家企業，各種噱頭、概念滿天飛，也吸引了一大批消費者。

■成長最快：隨著國民經濟提升和消費升級，整體內衣市場保持高速增長，預計在2018年達到2920億。

■最具發展前景：隨著“90、00”新一代的消費崛起，無論是消費價格，還是消費需求都急劇提升，行業數據統計，平均女人每年要買5-7套內衣，前景可觀。

 

2、雖然整體市場發展勢頭猛烈，但是整個環境仍處于競爭紅海，遇到很多瓶頸。

■缺乏品牌競爭力：國內品牌中小品牌數量眾多，但對洋品牌無法形成有力沖擊或替代。古今、愛慕、曼妮芬作為本土知名度品牌，仍只是占據一部分的中高端市場，忠誠度仍然薄弱。

■深入低層次發展：洋品牌占據中國70%以上的市場，擁有穩定的消費群，而本土90%的內衣企業卻在中低端市場打破頭。

■價格戰惡性循環：原材料成本的提升導致內衣產品價格大幅攀升，很多企業為求自保，依靠薄利多銷來維持，逐漸在行業中形成惡性循環，完全陷入舉步維艱之局。

■跟風模仿痕跡嚴重：本土內衣品牌創新力不足，基本上國外流行什么款式、顏色，進入中國后馬上在設計上跟風或模仿，但對國外基于內芯升級的功能特性卻無法做到，久而久之，淪落為山寨貨。

■產品附加值太低：產品同質化的年代，平庸的產品永遠無法取得消費者長久的認同。而本土內衣品牌始終還停留在產品上，完全忽略了產品的附加值。

 

【二】關注國民消費需求，探尋破冰方向

目前國內內衣并沒有真正意義上的領導品牌，我們能否在群雄逐鹿階段抑菌突起，成為全國性的領軍品牌，取決多消費需求的深挖，重點取決以下幾個方面：

1、國家和行業趨勢已現，內衣將徹底邁向健康功能性的消費需求方向

內衣行業經歷“穿著→舒適→功能→保健”四大重要階段，健康保健的需求正在當下！ 

2、功能升級：內衣產品功能化已成為潛在性經濟效益的熱門話題之一。

很多女性到了25歲之后，體形開始變化，對內衣的選擇往往更加注重。普通內衣已進入微利時代，功能型內衣則成為追求品質生活時代的新寵兒。不僅起到呵護、保養的作用，達到延年益壽的效應。就美體塑身的功能型內衣已經占據衣著消費的20%。（遠紅外線型內芯材料可做到）

3、理念升級：綠色環保型內衣已經成為女性消費群體基礎需求。

隨著人們生活水平的提高，越來越崇尚自然、綠色、環保的消費理念，天然內芯填充的針織內衣賦予人體健康，綠色理念也逐漸深受消費者的青睞。（抗菌防螨型、負離子型內芯材料可做到）

4、脫離內涵空洞品牌，追求產品多元個性

中國內衣業有這樣的有趣現象，大部分品牌出來后，不去滿足消費者哪些未被滿足的需求，一致化去追求國際化、溫馨浪漫、情趣等路線，千篇一律無突破，導致對產品本身的升級嚴重不足。

5、特別關注穿著舒適、健康的體驗，對內芯填充要求提升。

外衣是穿給別人看的，而內衣直接和皮膚接觸，因此舒適、健康的高品質填充材料是樹立高端品牌的前提和基礎。例如：百富一雙襪子能賣到388元，就是因為從基礎材料到加工都采用最嚴格的標準。（康寶源科技蠶翼技術可完美實現）

 

【三】認準康寶源科技·功能纖維，幫助內衣企業快速轉型升級

基于內衣行業未來的大趨勢，把握健康功能的內芯材料，真正賦予消費者健康生活品質的提升。在此重點向各位內衣企業決策者推薦行業破冰專家——康寶源科技·功能纖維。

■我們專注健康功能纖維26年，是中國高新技術纖維企業，開創行業領先的八核一芯產品，用健康功能內芯材料助力企業轉型升級，并提供系統解決方案。

芯”發明的顛覆：內衣企業成功轉型升級認準康寶源功能纖維

■專注健康功能纖維26年、中國高新技術纖維企業——康寶源科技·功能纖維將是您最優質的選擇，我們開創行業領先的八核一芯產品，不僅提供多元化的健康功能內芯材料，更為企業提供系統解決方案。

 

-康寶源自主研發發明專利產品：負離子纖維、遠紅外線纖維、抗菌防螨纖維、阻燃安全纖維等健康功能纖維

-全球領先的蠶翼超細旦塊棉：單層每平方5克，超多層次結構，全球領先；只有標準A4紙厚度的1/2；更輕-更柔-更暖-更貼，帶給消費者體驗升級和全方位呵護。

-為下游企業提供產品應用開發技術系統服務：打造從“研發-生產-培訓-助銷-推廣”等一體化的品牌系統服務。

 

■以家居家紡、服裝用品、戶外裝備、內衣用品、母嬰玩具用品等為主的行業及品牌提供解決方案。

            1、您需要什么：

            您想不想，快速脫離紅海，找到藍海？ 

            您想不想，提升產品市場競爭力，品牌溢價?

            您想不想，優先進入大健康產業，搶占先機？

            您想不想，加快擺脫企業生存困境，轉型升級？

            您想不想，降低企業產品研發風險，持續創新？

            2、我們能帶給您什么？

            我們能：為您提供耗資千萬研制的4大發明專利產品，難逢對手！

            我們能：為您提供纖維行業劃時代性的創新3核產品，遙遙領先！

            我們能：為您提供2W噸/年的高利潤產品，專供專享，供不應求！

            我們能：為您提供價值500萬元的行業發展趨勢報告，掌舵未來！

            我們能：為您提供優先進入7萬億大健康市場的捷徑，坐享其成！

           

            3、三重邀約，財富共享：

             誠邀：迫切需要轉型升級的企業，馬上登陸康寶源科技·功能纖維官網，我們將滿足多元化的產品需求及24小時在線咨詢服務。

             誠邀：有意進軍大健康產業、尋找賺錢契機的全國纖維代理商和經銷商加盟，共享財富盛宴， 虛位以待。

             誠邀：有意向的下游企業和終端品牌蒞臨展廳，參加中國芯材料行業領袖峰會，現在可提前預約報名。（會議時間另行通知，并在2016.4.15后每周三、六為展廳指定開發日）

             財富熱線：135 0308 1600（鄧經理）

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